逆転の発想

「普通に考えたらこうする」その逆を行ったとき、思いつきは企画になる。2019年バーガーキング「Whopper Detour」の逆張り発想──マクドナルドに行くほど自店にクーポンが届く企画で9日間150万DL、カンヌ3部門制覇した事例を解説。