企画実装ラボ ヤクルトがワールド・ブランディング・アワーズ受賞の理由｜企画実装ラボ第3号
2025〜2026年、ワールド・ブランディング・アワーズ。
グローバル部門の受賞ブランドに「ヤクルト」が選ばれた。
同部門にはナイキ、イケア、マリオット、ゼンハイザーが名を連ねる。
しかも、2017年から9年連続の受賞だ。
なぜ、65mlの小さな瓶が世界ブランドになれたのか。
答えはシンプルだ。
ヤクルトは1968年以来、ボトルの形を変えていない。
あの独特のくびれ。赤いキャップ。甘酸っぱい味。
「ヤクルトレディ」による対面販売も、60年以上続く。
派手なリブランディングも、バズ狙いのSNSもなく、
ただ一貫して「体にいいものを届ける」を続けた。
その一貫性が、世界共通の信頼になった。