本日のクリエイティブCHECKでは、パンパーズの「MOM’S 1ST BIRTHDAY ママも１歳、おめでとう。」をピックアップします。
かつて同じコンセプトの企画づくりを進めていたことがあったのですが、こうして形になるものを見ると、先を越された悔しさと同時に、「なるほどなー、こういう実現の仕方があったかー」と関心させられることがあります。
この映像でいうと、
・タッチポイントを１歳児検診の病院に設定したところ
・導線を明確にして、同時に複数の家族に焦点を当てたところ
この辺が実に上手く設計されていますよね。
ブランド、Pampersにとっても、CSV（Creating Shared Value）を上手に実現している企画となるので、タッチポイントにブランドが添えられることのメリットは大きいです。この体験をPampersというブランドを通じて体験した場合、間違いなくこの家族としてはブランドのアンバサダーになっていくのだと思います。
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