コンセプトの策定という仕事

恵比寿にて、某酒類メーカーの打ち合わせ。
テーマは、社内報のコンセプト策定。

コンセプトは、
メディアを立ち上げるときに欠かせない土台。
言ってみれば憲法のようなもので、
すべての判断が、そこに立ち戻る。

一つの記事、一つの投稿が、
このコンセプトを体現できているか。
そこを見つめ直し続けることで、
ブランドとしての統一感が生まれる。

だからこそ、策定は難しい。

大抵の場合、
「大事なことを漏らしたくない」という思いから、
全部入りになってしまう。

でも、プロの視点では逆。
いかに削ぎ落とすか。
いかにマイナスのデザインにするか。
言葉をコアに近づけ、研ぎ澄ましていくか。

この作業は正直、簡単ではない。
けれど、とてもやりがいがある。