言葉って、不思議なものでプロの思考、たいてい言語化から始まる

100周年を迎えた、某大手酒造メーカーの仕事。

ウェブ社内報のコンセプト設計を、
1日のヒアリングから一気に言語化する。

さまざまな人が口にしていた言葉の断片を、
自分のフィルターを通して取捨選択し、
言葉を研ぎ澄ませていく。
よりわかりやすく、
直感的に腹落ちする形へ。

言葉にした瞬間、彩りが加わり
感覚が一段ギアを上げる。

そのままの勢いで、
ネーミング案をセルフブレスト。
ネーミングは、必ずこのコンセプトから発想する。
すべてはコンセプトオリエンテッド。

方向性が合っているかどうかは、
付随するタグラインが自然に浮かぶかでわかる。

言葉が“勝手に連なり出す”なら、
芯を捉えている。

いくつも組み合わせを試し、
最終的に一枚にすべてが収まる瞬間を待つ。

そして、数日寝かせる。
違和感があれば、もう一度転がす。
しっくり来れば、いよいよプレゼンへ。