ブランディング 伝えたいことが多すぎると、なぜ何も残らないのか｜超翻訳
伝えたいことをすべて言うと、なぜ相手の記憶に何も残らないのか。連載「超翻訳」第18本、公開しました。
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ブランディング 言語化できないのは、なぜなのか──語彙力のせいではなかった｜超翻訳
「うまく言語化できなくて」と言ってしまうとき、本当に足りないのは語彙ではない。連載「超翻訳」第17本、公開しました。
ブランディング 教わったのに、教えられていない ── 説明しない人から学んだこと｜超翻訳
行き詰まった深夜、大先輩は「バカ野郎め。飲みに行くぞ」としか言わなかった。それでも一式が伝わった。孔子・ヤコブ・ボルボの事例から、言葉より先に行いがあるという順番を考える。
VLOG 「言いたいこと」と「伝わること」は、なぜズレるのか｜Proof over Promise
話し手の頭の中では全体像が鳴っているが、聞き手には切れ切れの断片しか届かない。スタンフォード大学のタッピング実験と「知識の呪い」から、「言いたいこと」と「伝わること」がズレる構造を解く。
VLOG いいものほど、なぜ「伝わらない」のか｜Proof over Promise
いいものをつくっている会社ほど、なぜか伝わらない。原因は中身の不足でなく、伝わる形に訳せていないこと。鳩摩羅什・ルターの歴史と、九歳で言葉の壁にぶつかった自身の経験から、「超翻訳」という視点を示す。
VLOG 13本書いて、やっと入口に立った話｜Proof over Promise
アリストテレスから渋沢栄一まで2500年、思想家は同じ結論に達していた。でも実があっても伝わらなければ意味がない。プルーフ・ブランディング全13本のまとめと、次章「伝わる」への転換。
VLOG コンセプトは、つくるものじゃなく、見つけるものだった｜Proof over Promise
11年前の自著では「ブランドは設計できる」と書いた。だが今は逆を書いている。大和ハウス「TRY家ラボ」の事例が示す、コンセプトは設計ではなく発見と翻訳だという話。Proof over Promise 第12回。
VLOG パーパス疲れの正体は、なぜ「言うだけ」なのか｜Proof over Promise
「パーパス疲れ」の正体は何か。人はパーパスに飽きたのではなく、言うだけのパーパスに飽きた。海外調査データと現場経験から、Proof over Promiseの視点で書く。第11本。
ブランディング 欲があるから、いい広告は死ぬ｜Proof over Promise
経営書は「私欲を捨てよ」と説く。でも欲を全部捨てたら人は動けない。稲盛和夫『動機善なりや、私心なかりしか』を手がかりに、AppleのiPad広告炎上とパタゴニアを対比し、いい広告を殺すものの正体を綴るプルーフ・ブランディング第7本。
ブランディング やり続けた人だけが、ブランドを残せる理由｜Proof over Promise
小学校から消えた二宮金次郎像。本当に消えたのは「やり続け」という物差しかもしれません。桜町領を15年で蘇らせた二宮尊徳と、誰にも頼まれず17年続けた個人ブログを重ねて綴る、プルーフ・ブランディング第6本。