マーケティング

ノーベル賞を二度受けた化学者ライナス・ポーリングは「良いアイデアを得る最善の方法は、たくさんのアイデアを持つことだ」と語ったとされています。最初の1案で手を止めず、質を問わず20案、30案と書き出してから名案を選ぶアイデアの出し方と、今週の実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第30号。

ハイネケンは、アイルランドの村キルティーリーで住民26人が最後の1軒のパブを買い取った実話をドキュメンタリー映画にし、カンヌライオンズ2026で最高賞のグランプリを受賞しました。商品を売り込まずに人の物語を語る発信の作り方と、今週の実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第29号。

「あの、〇〇の人だよね」。その空欄に入っている言葉が、あなたのブランドです。自分が入れたい言葉と、周りが実際に入れている言葉を見比べる手順と、3年後に入れたい言葉を1つ決める実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第28号。

同じ商品でも世の中の関心に重ねて語ると伝わり方が変わる「PR思考」を、猛暑や値上げの実例とともに企画実装ラボ第27号で解説します。

ジェームス・W・ヤング『アイデアのつくり方』の一文と、スターバックス・Uberの例から、アイデアが既にあるもの同士の新しい組み合わせで生まれることを紹介。自分の商品に無関係なものを1つ掛け合わせる実装チャレンジつき。企画実装ラボ第26号。

アイス・バケツ・チャレンジ(1,700万人が参加・約1億1,500万ドルの寄付)を例に、見るだけの発信が広がらず参加できる発信が連鎖する理由を解説。自分の発信に参加の仕掛けを足す実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第25号。

パン屋の発信を例に、広がる発信と広がらない発信の違いは「主語」にあることを解説。「私」から「あなた」に主語を移すだけで、売り込みが相談に変わる理由と、自分の発信を書き直す実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第24号。

Always「#LikeAGirl」が「女の子みたいに」の意味を反転させた事例から、業界でマイナスとされる言葉を武器に変える実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第23号。

Spotifyの「Wrapped」が毎年SNSで話題になる理由から、数字を並べるほど伝わらなくなる逆説と、自分の数字を物語に書き換える実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第22号。

記者に読まれるプレスリリースのタイトルの法則を解説。記者332名調査（宣伝会議AdverTimes掲載・レイクルー社実施）が示す3つの評価軸「話題性、29.8%・社会性、26.5%・新規性、18.1%」と、タイトルに落とすための4つの書き方。

アイデアと企画は違う。分けるのは「それで、誰が何をしたくなるか?」というたった一つの問い。バーガーキングの1セントクーポン事例を交えて解説。