思いつきを企画にする、たった一つの問い｜企画実装ラボ第16号

「動画を作ろう」はアイデア。
「30代の個人事業主が、明日から自分のサービスをSNSで発信したくなる動画を作ろう」は企画。

同じ言葉のようで、まったく別物です。

アイデアは「面白そう」で終わる。企画は「誰が、なぜ、動くか」まで設計されています。

分け目は、たった一つの問い

思いつきを企画に変えるのは、たった一つの問いかけです。

「それで、誰が何をしたくなるか?」

この問いに答えられれば企画になります。答えられなければ、まだアイデアのままです。

バーガーキングの1セントクーポン

バーガーキングが「マクドナルドの近くで1セントクーポンを出す」というプロモーションをやりました。

これも、「それで、お客さんがアプリをダウンロードしたくなるか?」という問いに、明確に答えていました。だから企画になりました。

アイデアに「誰が、何をしたくなるか」を足した瞬間、それは企画になります。

今週の実装チャレンジ

今、温めているアイデアが一つでもあるなら、こう問い直してみてほしい。

「それで、誰が何をしたくなるか?」

答えが具体的に浮かぶなら、企画になっています。
浮かばないなら、まだアイデアのまま。もう一歩、動かせる。

今週の問い

「今あなたが温めているアイデアは何ですか?」

ブランディング・経営の本質を実装する具体策を、毎週火曜朝8時にLINEで配信中。