ブランディング

日本初・業界唯一・世界最〇〇など、記者が注目する「初・唯一・最上級」の切り口を、範囲を絞って正直に見つける考え方と今週の実装チャレンジを紹介します。

代用・組み合わせ・逆転など7つの質問で既存の商品から切り口を引き出す「SCAMPER」を紹介します。今週の実装チャレンジ付き。

無名のダラー・シェイブ・クラブが制作費4,500ドルの動画で1万2千人を集めた事例から、商品紹介を「クスッと笑える一言」に言い換える方法を紹介します。

ノーベル賞を二度受けた化学者ポーリングの言葉から、最初の1案で止まらず20案、30案と書き出してから名案を選ぶアイデアの出し方と、今週の実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第30号。

ハイネケンは村の最後のパブを住民26人が買い取った実話を映画にし、カンヌライオンズ2026でグランプリを受賞。商品を売らず人の物語を語る発信の作り方と実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第29号。

「あの、〇〇の人だよね」。その空欄に入っている言葉が、あなたのブランドです。自分が入れたい言葉と、周りが実際に入れている言葉を見比べる手順と、3年後に入れたい言葉を1つ決める実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第28号。

同じ商品でも世の中の関心に重ねて語ると伝わり方が変わる「PR思考」を、猛暑や値上げの実例とともに企画実装ラボ第27号で解説します。

ジェームス・W・ヤング『アイデアのつくり方』の一文と、スターバックス・Uberの例から、アイデアが既にあるもの同士の新しい組み合わせで生まれることを紹介。自分の商品に無関係なものを1つ掛け合わせる実装チャレンジつき。企画実装ラボ第26号。

アイス・バケツ・チャレンジ(1,700万人が参加・約1億1,500万ドルの寄付)を例に、見るだけの発信が広がらず参加できる発信が連鎖する理由を解説。自分の発信に参加の仕掛けを足す実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第25号。

パン屋の発信を例に、広がる発信と広がらない発信の違いは「主語」にあることを解説。「私」から「あなた」に主語を移すだけで、売り込みが相談に変わる理由と、自分の発信を書き直す実装チャレンジを紹介。企画実装ラボ第24号。