💡 今週のテーマ
「信念を売れ。商品は後からついてくる」
強いブランドは「何を売るか」より「何を信じているか」を先に語る。
信念が共感を生み、共感がファンを生み、ファンが売上を作る。
🔍 事例で見てみよう
2018年、Nikeは「Just Do It」30周年に、元NFLクォーターバックのコリン・キャパニックをキャンペーンの顔に起用した。
キャパニックは人種差別への抗議として、試合前の国歌斉唱中に膝をついた選手。起用直後、Nikeの靴が燃やされ、トランプ大統領がSNSで批判し、株価が一時下落した。
しかしNikeは動じなかった。
CMのコピーはたった一言。
「信じろ。たとえすべてを失うとしても。」
炎上から数日後、オンライン売上は前年比31%増。ブランド価値は約60億ドル上昇。カンヌライオンズでグランプリを3部門受賞。
批判を恐れずに信念を語ったとき、ブランドは本物になる。
✅ 今週の実装チャレンジ
あなたのビジネスの「信念」を一文で書いてみよう。
「私は○○を信じている、だから○○をしている」
この形で書けるか試してみてください。
企画実装ラボとは
毎週火曜朝8時、ブランディング・経営の本質を実装する具体策をLINEで配信しています。
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