クリエイティブ・ディレクターの長澤宏樹です。
本日、連載「超翻訳 ── 伝えたいを、伝わるカタチに。」の第29回を note で公開しました。社内報や社長ブログのような小さな発信にこそ、ロゴを作るとよいという話です。
ロゴを作ったら周りの反応が変わりました
以前、ドローンを使った波情報のライブ配信をしていたことがあります。国土交通省の承認を得ていても、いわゆるドローン警察から、注意のコメントがちょくちょく届いていました。
ところが、ロゴを作ってオフィシャル感を出したら、急にアンチが減り、協力的な人が増えていきました。やっていることは同じなのに、ロゴひとつで周りの見る目が変わったのです。
ロゴはお供えの鯛の尾頭付きです
noteでは、ロゴをお供えの鯛の尾頭付きにたとえました。同じ鯛でも、切り身で皿にのっていれば、いつものおかずに見えます。頭と尾がついたまま台にのり、松や梅が飾られると、急にえらく見えて、思わず手を合わせたくなります。
同じ鯛なのに、見る人の態度が変わります。ドローン警察が減り、協力的な人が増えたのも、いわゆる鯛の尾頭付き現象だと思っています。文章だけのブログは、切り身の鯛です。ロゴをつけると、読む人は読み始める前に「これは本気だ」と受け取ります。
コンセプトを決めてから作ります
ロゴを作る順番は、まずコンセプトを決め、コンセプトを元にネーミングを考えます。名前が決まったら、もう一度コンセプトに戻って、そこからロゴを考えます。この順番は、過去に出した本にも書いています。
AIでも、ロゴのようなものは簡単に作れるようになりました。ただ、コンセプトがないまま作ると、見た目のよい熱帯魚はできても、お供えやお祝いには使えません。AIに頼むときは、コンセプトとあわせて、イメージに近いサンプルを添えます。伝えるのは、私がディレクション思考でいつも話している、目的地と現在地、手伝ってほしいことの3つです。
この連載の「超翻訳」でいえば、言いたいことを記号に翻訳するのがロゴです。昔、「ウクレレレ」というバンドを作ったときも、ロゴを作ってステッカーを配り、Tシャツも作りました。こういうことが、結構楽しいんです。
▼ 続きを読む（note）
https://note.com/aloha_nagasawa/n/n2fc0e16850e7
▼ 社内報や社長ブログのロゴを会社で作るときの手順は、アロハ・ブランディングの記事にまとめました
https://alohabranding.com/company-blog-logo-chohonyaku-29/
▼ この順番を書いた本『アイデアを「カタチ」にする技術』
https://hirokinagasawa.com/idea/
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