Creative CHECK | コカコーラの「ヨハネスブルグ虹キャンペーン」

CREATIVE CHECK

2014.10.26 2014.04.16

いや〜、ショックですー・・・　(TヘT)

いきなりブログの出だしで、何じゃい？
って感じですが、

僕がずーっとやりたかった企画、
もうかれこれ５年前くらいでしょうか？
これが、コカコーラのキャンペーンという形で、
世に先に実現されてしまったので、
ちょっと凹んでいます。

まずはこのキャンペーンの説明映像をこちらをご覧下さい。

この映像で分かりますでしょうか？

これは、ヨハネスブルグの民主化20周年を祝うイベントとして、
コカコーラがスポンサーとなって、
ヨハネスブルグの空に「虹を人工的につくり出す」という企画です。

コカコーラの“Happiness”のタグラインを踏襲して、
ビルをコカコーラのグラフックス風にデコレーションし
Moment of Happinessを体現しています。

実に良くできています。
嫉妬しちゃいます。

そして、注目して欲しいのは、この
「虹を人工的につくり出す」
というところです。

僕は、これをずーっとやりたかったのです・・・

他人が実現してしまうと、そこでようやく色々なことが見えてきますね。
これくらいサラッと１スポンサーでやっちゃった方が良かったんだ。
やっぱり思ったことはドンドン動かないといけないな。とか・・・。
ひたすら反省なのですーーー。

当時僕が考えた企画はこうでした。

当時イチローの2000本安打達成が注目されていました。
また東京タワーのお役御免の話がありました。
世の中にはデジタルサイネージという言葉が出始めていました。

そんな社会的背景の中、
僕は電波塔の役目を終える東京タワーを何かに使えないかな？と考え、
東京タワーを世界の平和のシンボル「＝虹を生み出す装置」に
変えられないかと考えました。

世界のトップのイチローをナビゲーターとして起用して、
日本を代表する世界的企業が7社集まって、東京タワーを、
虹を生み出す装置に生まれ変わらせる、というシナリオです。

雨水を浄水する東レの技術、コレをまき散らすKUBOTAの放水技術、
これらを制御する技術、等等、といった具合に、
映画でいう制作委員会方式でプロジェクト化するわけです。

更にこれを、デジタルサイネージならぬ、「オーガニックサイネージ」と
ネーミングして、新たな景観デザインプロジェクトのトレンドを作ります。

ソーシャルメディアを活用して、人々の感情を募集することができ、
ある程度の感情が満たされるとその結果として、東京の街に虹が掛かる
仕組みなんかも面白いと考えていました。

または、ベタな駄洒落として、毎日（晴れた日は）決まって
「２時」に虹がでるのも、ダサ面白いなー、とか。

と、そんな形で、この虹を街の上に人工的につくり出す
「オーガニックサイネージ・プロジェクト」を世界初として
東京タワーでやりたかったのですよー。

コカコーラの企画も実に良くできている企画だし、
みんな幸せそうなので、良しとするか〜、
と、一瞬強がってみましたが、諦められないなー。

世界初じゃなくても、まだ行けるかな？