2018年のベストセラーから今年の二発目！ 2/52
佐藤雅彦の「ヘンテコノミクス」 を読みました。
これまた、僕が地球上で大尊敬するクリエイティブな方の一人、佐藤雅彦さんの本から。
今回は「行動経済学」に対して、人間のとる不可解な行動を「ヘンテコノミクス」と称して、その行動経済をまんがで表現した一冊。
とてもわかりやすい上に、勉強になりました！
以下、全部書き出すと到底キリがないので、ごく一部だけ、気になった箇所を紹介。
僕の中で「引っかかり」のあったコトバのメモを読んで興味がわいた人は、手に取って読んでくださいね。
報酬が動機を阻害する
アンダーマイニング効果好きでしていた行動（内発的動機）に、
報酬（外発的動機）を与えられることによって
やる気がなくなってしまう現象のことを、
「土台を壊す・弱体化させる」
という意味の言葉です。ーーー
基準が判断に影響を及ぼす
アンカリング効果私たちは、同じ価値の同じ商品でも
基準となる情報に左右されて
価値の大小を判断してしまうことがあります。このような非合理的な判断をしてしまうことを、
行動経済学では基準をアンカー（錨）にたとえて
「アンカリング効果」と呼んでいます。ーーー
代表性ヒューリスティック
私たちは様々な物語を見聞きした時に、
既に抱いているイメージに囚われて
偏った判断をしてしまうことがあります。
このような心のはたらきを、
行動経済学では
「代表性ヒューリスティック」
と呼んでいます＊本書では、この説明を文字だけの漫画で表現。
かなり秀逸でした。
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プライミング効果
私たちは、事前に与えらる情報によって、
同じものをみても、解釈がガラリと
変わってしまうことがあります。
このような現象を心理学では
「ブライミング効果」と呼んでいます。＊本書では、この説明を漫画を２回読ますことで表現。
これまた秀逸でした。
ーーー
近い将来の変化の方が、
遠い将来の変化に比べて大きいと感じてしまう心理傾向のことを
行動経済学では「双曲割引」と呼んでいます。
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＊企画は身体性。良質な企画は世の中を変える。
＊良きインプットが良きアウトプットを作る。
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